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产业停滞、偶像转型 偶像市场迎来寒冬
2019/8/2 中国投资咨询网

太阳城娱乐  麦锐娱乐倒闭了?就在《青春有你》选手姚弛删掉了微博认证中麦锐的公司名称之后,麦锐娱乐失去了与最后一个有知名度的艺人的最后一点联系。虽然官方发了声明辟谣,但种种细节表明麦锐内部确实出现了问题。经过两次“维权起义”,李希侃、罗正等选秀节目出身的偶像艺人大都与麦锐解约,其余没解约的余明君等人经纪约已被“卖”到日太阳城娱乐。 自4月中旬起,麦锐官博也不再提及姚弛、楼炅择等二期艺人。目前,麦锐娱乐旗下已无成熟的偶像艺人。以麦锐娱乐为代表的新生代经纪公司,曾在2018“偶像元年”之时向市场输送了一批新生代偶像,可好景不长,一年过去,就出现了资金断链、运营不善等重大问题。

太阳城娱乐  2018年,现象级综艺《偶像练习生》《创造101》推动偶像热潮席卷娱乐行业,大小经纪公司都赶上了偶像经济这班车。 没想到,短短一年,偶像经济就翻了车。尽管《以团之名》《青春有你》《创造营2019》等偶像养成综艺依然如火如荼,但幕后的经纪公司却跟不上节奏了。 造星综艺推出一批又一批偶像艺人,在安排、规划他们的后续发展方面,经纪公司捉襟见肘,引发了粉丝甚至偶像本人的不满。

  开年以来,身处偶像经济上游的经纪公司遭遇艺人出走、资金链断裂的危机。 以乐华娱乐为代表的第一梯队发展遇到瓶颈,而以麦锐娱乐、坤音娱乐为代表的第二梯队则先后“历劫”,上升乏力。

  七月流火,偶像产业寒意渐浓。

  新生经纪公司:资金断链、上升乏力

  《偶像练习生》中的人气选手罗正、李希侃等,《创造101》里最终出道的紫宁,彼时都是麦锐娱乐的签约艺人,参加选秀节目为麦锐的偶像厂牌打响知名度。今年3月,《偶像练习生》结束近一年后,节目最终排名第十三的李希侃,向麦锐娱乐要求解约,未得到公司同意,在微博表达愤怒。另一位人气选手罗正也在微博发声,指出公司“威逼利诱”旗下艺人,自己担着“亲儿子的骂名”被拿来挡刀。

  最终,李希侃、罗正以及吕晨瑜、孙凡杰等人成功解约,这次事件也被网友称为“第一次冬日自杀式维权起义”。麦锐向《青春有你》输送的第二批练习生,包括姚弛、楼炅择等也都与公司分道扬镳。 从目前情况来看,楼炅择已经脱离麦锐,签约papitube,而姚弛微博认证删去了公司名称,新剧《放学别走》正式开机,麦锐也没有进行宣传,可推测出双方私下或已完成解约事项。

太阳城娱乐  近日,麦锐倒闭的消息不胫而走,紫宁粉丝斥责公司资源分配不当、拖欠艺人工资、追加不合理合同、严重阻碍艺人发展……列出了麦锐娱乐“十宗罪”,要为偶像解约,被称为“第二次夏日维权起义”。7月28日,针对艺人解约事件,麦锐娱乐在声明中表示,公司“与旗下所有艺人的合约受法律保护,并未解除”,同时向媒体透露这段时间正在“内部调整”。不知道经过这段时间的“调整”后,麦锐娱乐会不会焕然一新呢?

太阳城娱乐  无独有偶,同样在《偶像练习生》崭露头角的坤音娱乐,近期也陷入了艺人解约官司。7月22日,坤音旗下ONER组合成员卜凡私自成立工作室,疑似单飞。 坤音娱乐对此称“毫不知情,深表震惊”。

太阳城娱乐  经过几天的发酵,偶像艺人卜凡的黑料持续传播,坤音娱乐前工作人员也在微博爆料插刀。 “卜凡个人工作室”“坤音老板朋友圈”“岳岳谈卜凡退队”“贷款道歉”“于帅”等相关词条轮番登上热搜。坤音娱乐称卜凡“拒不配合演艺活动”,表示“经纪合同合法有效”,而卜凡方则指出公司“耽误学业”“隐瞒并拖欠演艺收入”,解约事件逐渐演变成一场罗生门。令人唏嘘的是,这可能是继《偶像练习生》时期成功营销“贫民窟男团”人设后,坤音热度最高的一次。

太阳城娱乐  2018年4月,《偶像练习生》结束,坤音娱乐接受了红杉资本领投的数千万pre-A轮融资,估值3亿,成了《偶像练习生》节目走出的最被看好的公司之一。

太阳城娱乐  接受采访时,坤音娱乐CEO秦周懿表示,为旗下偶像厂牌BC221投入了将近1000万。 而今年5月,坤音发声明追讨被音悦台挪用的专辑销售款项,金额高达1000万。这也就意味着,坤音娱乐这一年,白忙了。专辑销售额被挪用,公司资金链断裂之时,艺人出走,无疑是雪上加霜。 成立近3年的坤音娱乐,旗下仅有2组6位艺人。 一旦已有名气的卜凡退队,粉丝流失,组合的其他成员势必会受到打击,公司也需要对组合进行新的舞台编排,甚至成员调整。

  2015年成立的香蕉娱乐,也是新生经纪公司的重要代表。 虽然没有艺人解约问题,但香蕉的资金也出了问题。 今年2月,香蕉娱乐新增两位股东: 上海蕉摩企业管理中心(有限合伙)、上海飞羊文化传播有限公司,变更后王思聪成第二大股东。

  7月15日,天眼查数据显示,香蕉娱乐王思聪股权被冻结270万人民币。 由于新增股东飞羊文化的最终受益人葛雅磊,是摩天轮票务运营主体的执行董事,因此香蕉娱乐近期已由摩天轮票务控股。

  头部经纪公司:发展遭遇瓶颈、停滞不前

太阳城娱乐  虽然新生的经纪公司内部动荡,上升乏力,暂时无法威胁到第一梯队的经纪公司,但头部经纪公司也并非高枕无忧。即使是缔造了TFBoys这个内娱养成第一偶像团体的时代峰峻,日子也不太好过。 致力于培养青少年偶像的时代峰峻,早在TFBoys走红之时就培养了后备力量。

  2018年10月,时代峰峻推出丁程鑫、马嘉祺、宋亚轩、刘耀文、姚景元五位成员组成的TYT台风少年团,即所谓的“TF二团”。 在当时养成类综艺的夹击下,这个五人团并没有溅起水花。

太阳城娱乐  于是,今年7月,时代峰峻开始筹划重组二团,推出综艺《台风蜕变之战》,想要再造内娱新生代偶像。然而,7月19日,《台风蜕变之战》首播效果不尽如人意,B站上第一期正片播放量为21.6万,第二期骤降为11.3万。 “7选5”组团的赛制、在韩录制,微博、B站播出的模式遭到大片吐槽。时代峰峻想成就下一个TFBoys,似乎已经无望了。

太阳城娱乐  同样困扰的还有乐华娱乐。 2018年,乐华娱乐在《偶像练习生》的前9个出道位中占3个席位,包揽《创造101》出道的第一第二名,风头最盛的时候,被部分业内人士封为“中国SM”。然而《创造101》刚结束,乐华娱乐就联合麦锐娱乐抵制腾讯方提出的成团条款,内娱经历了一场前所未有的解约拉锯战: 腾讯独资的周天娱乐强调对11名成员的独家合约经济权,而乐华则认为周天娱乐没有遵循此前说明的两团并行合约,发文表示旗下艺人要退出火箭少女101。

太阳城娱乐  3天后,这场解约闹剧以和解告终,但实际上已加剧了组合内部的分裂,粉丝争斗越来越严重,对公司的不满情绪有增无减。 乐华娱乐、麦锐娱乐消耗的不仅仅是粉丝的支持,更是此前积累的路人好感度。而后,乐华艺人仍是偶像养成类综艺的常客。 今年3月,《以团之名》迎来决赛,乐华娱乐UNIQ成员周艺轩带领的“新风暴”夺冠。时隔一月,《青春有你》总决赛上,乐华娱乐UNIQ成员李汶翰以UNINE组合C位身份出道。7月初,韩国《ProduceX101》落幕,乐华娱乐UNIQ成员曹承衍第五名出道。暑期档爆款剧集《陈情令》,也让担任主演的乐华娱乐UNIQ成员王一博圈粉无数。

太阳城娱乐  乐华娱乐旗下的5人组合UNIQ,4人成功“再就业”,让大家发现了这个2014年就成立的国内偶像男团,“聚是一团火,散是满天C”。有颜有实力的UNIQ在乐华运营的5年间始终没能大爆,成员只能参加综艺“回锅”、出演影视剧,寻求转型。 但“再就业”之后,成员发展情况仍堪忧。

太阳城娱乐  《以团之名》《青春有你》两档养成节目选出的组合,也即乐华娱乐周艺轩、李汶翰所在的新风暴和UNINE,后续发展势头稍弱。新风暴成团后营业次数寥寥,仅有的两场粉丝见面会还被取消,组合成员苟晨浩宇在微博公开表示“没有工作”。UNINE9人合体拍摄的杂志预售5分钟订阅15万,还不如NINEPERCENT单个成员的成绩亮眼。 首张EP《UNLOCK》发布4小时销量才破20万,5天达到500万,而NINEPERCENT的数字专辑上线2小时就达到了300万。 加上UNINE的运营公司爱豆青春不开放个人资源,乐华娱乐的李汶翰、胡春杨几乎无个人代言、广告等,知名度不够。

  艺人发展受限,直接影响到公司的商业价值。 乐华十周年家族演唱会门票销售情况不如预期,现场空了一大片。 乐华想做“中国SM”,是越级碰瓷了。打造了SNH48的丝芭传媒,也一度被放在偶像经纪公司第一梯队。 然而近些年丝芭的表现大不如前,粉丝付费意愿明显下降,直接导致了7月总决选热度不高: 每张票的单价相比去年下降了10倍、黄婷婷、赵粤等人气选手没有参加、李艺彤的蝉联也在意料之中。

太阳城娱乐  其实早在第二届总决选冠军赵嘉敏将丝芭告上法庭解约之时,丝芭传媒的问题就随之暴露: 头部艺人鞠婧祎占据了绝大部分优质资源,其他偶像得不到好资源和稳定曝光,粉丝和偶像本人都不乐意。随着SNH48中越来越多明星级艺人崛起,优质资源的欠缺不断激化这种矛盾。

太阳城娱乐  为应对危机,丝芭传媒近日官宣SNH48将参加《青春有你》第二季的录制。 虽然借造星综艺炒热度治标不治本,但也能让丝芭有喘息之机。

  产业停滞、偶像转型,偶像市场迎来寒冬

太阳城娱乐  “糊了”,是这一届粉丝最常挂在嘴边的两个字,也是今年偶像经济的标签。

太阳城娱乐  2018年,在大文娱产业中影视、游戏等行业投资遇冷之时,偶像产业却逆势吸引了大量资本的加持,包括未来壹娱乐、嘉尚传媒、坤音娱乐、哇唧唧哇娱乐等在内的公司都获得了较多的融资。《偶像练习生》之后,第二梯队的麦锐娱乐获得新一轮投资,坤音娱乐获得pre-A轮融资,身处行业第一梯队的乐华娱乐冲击IPO也获得巨大关注。而2019年至今,未有一家偶像经纪公司获得融资,偶像经纪公司随着节目热度的下滑而遇冷,运营模式也接连遭到质疑。

太阳城娱乐  流水线一般的生产模式,使得偶像经济成为千篇一律的速食品。 经纪公司对待偶像艺人如同“杀鸡取卵”,无法保证专辑、团综、巡演的质量和长足发展,只能安排商演、广告,快速流量变现。那些失去热度的偶像们,只能寻求转型,在各大综艺露面,或踏入影视行业。从去年开始,粉丝流量狂欢、偶像快速养成、经纪公司加速资本化,看似完整的游戏规则下暗流涌动。

太阳城娱乐  今年,政策收紧,严控偶像养成类节目,同时,偶像市场的资本化进程放缓。 第二梯队的经纪公司内部矛盾不断暴露,第一梯队的发展停滞也与资金有着千丝万缕的联系。整个偶像产业链还存在着许多的问题: 偶像培养模式同质化、人才断层、经纪公司运营无方……而资金门槛,是偶像经纪公司首先面临的挑战。 公司运营需要成本,定期选拔、系统培训偶像需要成本,出道艺人发单曲、拍MV等也需要成本。从工业体系的角度来看,目前业内还未出现一家真正成熟的公司。 无论是终止挂牌新三板、正在融资的乐华娱乐,还是王思聪的香蕉娱乐,都不足以称得上拥有成熟系统。

太阳城娱乐  在这种情况下,失去资本撑腰的偶像经济,迅速降温,“千亿级”的偶像市场都成了泡沫。大幕拉开的时候,舞台上灯光璀璨,亮如白昼。 而表演结束,人群散去,就是一片黑暗。

  仿佛一场盛大的幻境。一次高光后,就是漫长的低潮。

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